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天地级玄色幽默再次上线

“华为影业”又整活

我要告到聚拢国，“华为影业”又把我笑到肚子疼了！

算作营销界的媒体东谈主，各种各样的告白片我看过不少，也曾不是那么容易有脸色波动了。但华为的航天员系列TVC每次皆能让我笑到爆。

2018年华为发布了一支极端“沙雕”的告白片——《一张来自天外的像片.jpg》。工程师小马被派到外天出门差，为了拍一张月球的完整像片，小马端入辖下手机后退后退再后退，退着退着发现安全绳忘系了；

又一次尝试，梅开二度，把舱门撞关上了，有台拍得广的华为手机如故很要紧的。

即是这条告白片，让百万网友狂笑不已，催着华为赶紧建设“华为影业”，不要被作念手机迟误了电影职业。

华为拖更拖了四年，2022年发布续作——《重返月球的Mate》。如故阿谁不靠谱的小马，如故阿谁会玩梗的华为。新片一出迅速刷屏，一又友圈一派欢声笑语。

一集好意思瞻念是未必，续作还好意思瞻念即是有真东西了。这两集“小马天外生事记”径直奠定了“华为影业”的幽默众人地位。在我心里，华为简直不错算是告白界的粗野麻花了。

再次拖更两年之后，航天员大片的第三集终于来了。此次上线的短片名叫《月球，从未如斯Mate》，新片延续了前两部的玄色幽默立场，影帝黄渤的加入让短片的笑料与深度更上一个台阶。

这部新片，见效让我在“不要笑挑战”中获取0.1秒的好收货。

算作一部品牌告白片，从片子自己的质感和传播成果来看，《月球，从未如斯Mate》称得上一部极端妙的营销作品。为什么说它妙，到底妙在哪？听我细细谈来。

黄渤登月生事

打工的景色演我

创作团队能不成告诉我，是00后在你们团队上岗了，如故你们在《愉快笑剧东谈主》挖东谈主了，怎样一个梗接着一个梗。

作念告白的皆知谈，当今作念告白没以前那么浅显奸猾了。又要有梗，让用户能共识，有好的传播成果；又要把产物卖点丝滑地融进去，打告白于无形之中。这两点缺了任何极少皆不行，缺了前者用户不买账，缺了后者雇主不甘心。

从这个道理上，《月球，从未如斯Mate》是个极端值得营销东谈主参考的案例。它的剧情配置极端奥秘，通过剧情回荡束缚引出华为Mate 60的产物亮点，用户知谈它是告白也念念不时看下去。

和前边两部《一张来自天外的像片.jpg》、《重返月球的Mate》相通，《月球，从未如斯Mate》亦然以宇航员小马的视角张开。在最新短片里，小马的“班味儿”更重了，对做事和雇主的吐槽简直即是打工东谈主的嘴替。

视频一运行，指导让把玻璃打理出来。小马用青岛话灵魂吐槽：来之前也没说还有洗车这个活，外面阴晦阴晦的，晚上起来外星东谈主还给你放礼花看吗？起手即是笑点，扫数视频的基调有了。

雇主派脏活累活无所谓，打工东谈主会我方有趣我方。小马拿动手机摸鱼，“干了10秒钟了，刷会手机不外分吧”。边擦玻璃边摸鱼的小马跟入辖下手机束缚后移，悄然无声飘远了，这时候才发现安全绳又忘系了。剧情完成对《一张来自天外的像片.jpg》的call back。如故阿谁忘系安全绳的小马，三部了如故那么不靠谱。

这时天际中飘来一部华为Mate 60 Pro，边飘边告诉小马刷视频莫得那么汉典——AI隔空操作不需要靠触控。出现产物卖点蓝本很容易出戏，但这华为Mate 60 Pro亦然和小马相通的青岛口音！清澈的播音员音色一册谨慎地说青岛话，搞笑氛围统共莫得因为产物的出现而中断。

拍完第一场，影片就给不雅众们来个大惊喜。小马演员绽放头盔给牙东谈主打电话，“不是说好本年露脸的吗”，内部是阿谁张嘴就让东谈主爆笑的影帝黄渤。三部影片把玄色幽默玩出了花，黄渤的出现把小马“身份”的做事透顶抖响了。这一部以青岛话算作正片，一切设定皆合理了起来。

接下来指导下达了第二个任务，拍下外星东谈主飞碟，拍到的话给小马发个大红包。小马的吐槽妙技再次上线，“哟，这个老悭吝终于出血了”。小马在跟踪外星东谈主时边上有个“蚊子”嗡嗡飞，小马用华为Mate 60 Pro一起追一起砸，见效把“蚊子”拍碎在石头上。

仔细一看，刚刚拍碎的蚊子即是飞碟。闯了祸的小马把飞碟碎屑从手机屏幕上抹去，假装无事发生。手机圆善无损，屏幕上出现一转字——超可靠玄武架构，可靠不啻一面。

视频也曾接近尾声，留给小马生事的时候未几了。此次指导要切身降落窥察，小马提前测量好降落区域，但泡泡糖吹破糊在头盔上，视野被挡住了。因为看不清，小马通过卫星通讯功能给指导发送了空幻的坐标，指导“见效”降落在坑里。

小马飞速应用卫星通话功能问指导位置，站在黑咕隆咚的坑边再次开麦，“打着灯笼皆找不到的好指导”。

笑点果真太密了！许多网友示意：这根底不像告白。一个不到五分钟的视频，嗅觉像看了一部黄渤出演的迷你版大制作笑剧电影，闭着眼睛还能回忆起几个好玩的梗。

算作一部告白片，《月球，从未如斯Mate》没灵验一些深广上的看法告诉用户华为Mate 60 Pro的卖点如奈何何，而是把卖点融入到剧情里。

一个词，丝滑。

这是华为航天员系列的第三弹，弹无虚发，每次皆能平时出圈掀翻一波转发上升。《月球，从未如斯Mate》获取见效一定离不开幽默的剧情规划，但当咱们揭开气候，从更丰富的视角分析它的见效逻辑，又会发现它的见效是多个身分综互助用的遗弃。

爆笑背后

它的见效不是未必

当今咱们的大脑皆处于信息过载景色，每天一睁眼就提起手机，刷一又友圈、刷短视频、看新闻、看公众号……

咱们的元气心灵和大脑的算力是有限的，是以在袭取信息的每个门径皆在作念筛选。在点开一条视频或一篇著述之前，用户会先作念初步的筛选，不感兴致的径直划走；在精致点开之后，用户会捏续判断要不要不时看下去，没道理径直退出；在看完后，那些不成充分刺激大脑的信息会被用户淡忘掉。

一条告白念念走进用户心里果真很难。

《月球，从未如斯Mate》层层穿越了以上三个门径，并在广度上获取了大范围的传播。为什么有这个成果？因为它戳中了几个在当下极端要紧的营销要素：年青化、情感共识、科技的日常化抒发。

莫得具体分析就莫得具象感知，接下来我将招引视频现实，从多个维度拆解《月球，从未如斯Mate》在爆笑背后的见效身分。

延续IP形象并与明星挂钩，叠加强化用户心智

《月球，从未如斯Mate》是对前作IP的延续，这样的计策让寂然的营销告白具有了捏续性。影片精致上线之前，用户就也曾对小马的新故事有了期待感。看过前两部短片的用户一定会好奇，小马又闯了什么祸？由于IP的通顺性，是以此次告白的预热不是从0到1的经由，而是径直0帧起手短时候快速拉高热度。

与前两部不同的是，《月球，从未如斯Mate》加入了明星元素。黄渤过往的演艺资格和他本东谈主的形象，与短片的玄色幽默立场高度契合。邀请黄渤互助不但耕作了短片的爆笑进程，也借助明星效应进一步耕作了告白的影响力。

三部影片的剧情一步步延续，用户心智被捏续、反复强化。一次营销，获取永久成果。

通过剧情规划让不雅众带入，收尾脸色共识

小马天然也曾飞向天外了，但他实在是太像咱们每一个普通的打工东谈主了。吐槽雇主悭吝、暗暗刷手机摸鱼、生事坑雇主……打工东谈主不敢干、不该干的事他皆干了，年青东谈主一秒带入。

当今作念告白，脸色价值是刚需。多情感共识，用户才沸腾不时看下去；在看确当下给用户脸色刺激，才能更好地给用户留住印象。小马的东谈主设和台词配置，让用户产生了“与我关系”的嗅觉。这种阵势不但不错加强用户的品牌记忆，还能在用户心里诞生有温度的形象——这是一个离我很近的品牌。

当今各个品牌皆在作念TVC，让年青用户有共识、有带入感，才更有契机被看到、被传播、被记着。

应用方言和爆梗密度，强化短片的传播性

在今天，营销和传播是一个举座，传播放大营销成果，营销指标在传播中得以收尾。传播数据，也曾成为臆测营销是否见效的舛错要素。

什么样的告白片会有更好的传播成果？我回念念了曩昔几年传播成果尽头好的告白片，能够分这样几种：尽头感东谈主的、尽头有深度的、尽头搞笑的。其中搞笑片是个相比讨巧的遴选。咱们念念念念，这几年票房好的院线电影皆是什么题材？笑剧占了泰半壁山河。《月球，从未如斯Mate》的笑剧立场与当下滥用者的主流喜好高度契合，不到五分钟的短片密集爆梗，加上黄渤的青岛方言，可笑进程拉满。

是以咱们看到，在《月球，从未如斯Mate》精致上线之后，很快一又友圈和微信群就运行了大范围传播，一些短视频博主也运行了项目二创。片子够好，用户自会帮你传播。

华为影业传统艺能，科技与东谈主文有机和会

科技品牌的形象时时偏向于安宁和感性。但淌若念念从更多维度展示产物，只是有感性是不够的。在当下，我不以为哪个品牌不错高冷。品牌需要简直，需要温度，需要和用户交一又友。

《月球，从未如斯Mate》里展现了华为Mate 60 Pro的三个亮点，AI隔空操控、超可靠玄武架构、卫星通话，这几个皆是相对相比硬核的本领。怎样用易于和会的阵势向用户先容产物的科技亮点？华为作念了很好的示范。把科技丝滑地融入到告白里，让科技和东谈主文招引，是“华为影业”的看家智力。

华为的宣传视频简直皆有这样的特质：剧情够紧凑够吸睛，科技现实融入其中不“出戏”，既能把产物宣传好，又能兼顾艺术性。“华为影业”不是白叫的。

看到这里咱们不错发现，《月球，从未如斯Mate》能取得这样的营销成果，不单是是因为搞笑。见效背后是品牌对用户的深远细察，和进修的营销门径论复古。因为有前期充分的准备，才有看似“不费吹灰之力”的出圈。

最佳的告白

是不像告白的告白

最近几年许多作念营销的东谈主和我说，当今告白不好作念。为什么？一边是行业太卷，另一边是用户的口味太刁。

就说告白TVC，当今每年有上千部告白TVC上线。不够好意思瞻念，用户连个眼光皆不给，能火出圈的少之又少。

当今作念告白最忌讳的是什么，是爹味。在今天，作念告白的目标是疏浚，而不是见告。20年前投一条央视告白，能在全中国露脸；当今念念作念好营销，得让用户沸腾围聚你、了解你、沸腾向别东谈主宣传你。自嗨熟悉白烧钱的操作。

华为的航天员TVC为什么每次皆能出圈？因为“华为影业”用现代年青东谈主可爱的阵势，和他们诚恳疏浚。笑归笑，闹归闹，不迟误把产物亮点平时地传达给用户。

今天我的微信群里也曾有一又友用上黄渤的梗了，“皆干了10秒钟了，刷会手机不外分吧？”找借口摸鱼的打工东谈主有了新台词。让告白成为用户嘴里的梗，能作念到这点你的营销不可能不见效。

近期华为官方开启华为Mate 60系列秋日礼遇步履，优惠多多，且华为Mate 60系列常用常新，是来源最佳时机。

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