21世纪经济报说念记者 贺泓源 北京报说念小黑屋 调教

电影阛阓进入了新阶段。

2024年1月1日，国度电影局发布数据披露，2023年我国电影总票房为549.15亿元，同比增长83.4%；不雅影东说念主次为12.99亿，旧年同时为7.11亿。复原态势显豁。

另一头，如斯数据与2019年比拟仍存差距。往日，我国电影总票房为641.485亿元，不雅影东说念主次为17.28亿。

从票房来看，2023年的票房前十均为国产电影。其中，《满江红》以45.444亿元票房领跑，《流浪地球2》以40.29亿元票房、《作死马医》以38.48亿元、《消除的她》以35.23亿元票房、《封神第一部：朝歌风浪》以26.34亿元票房、《八角笼中》以22.07亿元票房、《长安三万里》以18.24亿元票房、《熊出没·伴我“熊芯”》以14.95亿元票房、《坚如磐石》以13.51亿元票房、《东说念主生路不熟》以11.84亿元票房位永别列二至十位。

与往年比拟，在前十大票房影片中，中等限度形式施展出色。

收益分化

在2023年，中等投资影片收益颠倒颜面。

以票房冠军《满江红》为例，该片是由张艺谋执导，沈腾、易烊千玺、张译、雷喜信等主演的悬疑笑剧电影。基于制景相对单一，《满江红》投资金额算不上太大。但这一影片票房最终冲过45亿元。受此鼓舞，《满江红》出品方安然传媒，在上半年营收13.93亿港元，同比增长95倍；净利润超4亿港元，终了扭亏为盈。

年度票房排行第三的《作死马医》不绝此趋势。该片是由宁浩监制，申奥编剧执导，张艺兴、金晨、咏梅、王传君王演的反骗取违纪。投资金额也趋向中等。

年度票房排行第四的《消除的她》，是由陈想诚监制编剧，崔睿、刘翔执导，朱一龙、倪妮、文咏珊领衔主演的悬疑片。该片申诉亦是惊东说念主。由于《消除的她》拍摄时，《东说念主生大事》尚未上映，这意味着，其时算是电影圈“新东说念主”的朱一龙，热心度不会颠倒高。这让《消除的她》演员老本相对受控。

“（选拔朱一龙）因为他朦胧。在《消除的她》里，演员弗成让不雅众有颠倒热烈的标志感。一龙是一个相对来说，比较朦胧的一个演员情状，是最佳的演员情状。因为他妥贴，我就邀请了他。总体投资老本也不算小，盘子不大也不算小。”陈想诚如斯向21世纪经济报说念记者解说《消除的她》选角政策。

另一头，大片收益则相对有限。2023年，《流浪地球2》票房达到40.29亿元，《封神第一部：朝歌风浪》票房达到26.34亿元，但据21世纪经济报说念记者了解，基于前期广泛参加，两部影片收益有限。

这与往年变成广泛对比。在2022年，票房冠军为大制作《长津湖之水门桥》，票房金额40.67亿元；2021年票房冠军为《长津湖》，票房金额57.75亿元；2020年票房冠军为大制作《八佰》，票房金额31.1亿元；2019年票房三强为《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《复仇者定约4》，均为典型大制作影片。

但需珍摄的是，如斯局面并不虞味阛阓更容易挣钱。在2023年，过亿影片73部，而该数据在2019年为90部。

玩法变了

而中等投资影片崛起很大身分在于电影宣传玩法变了。

《消除的她》就天真展现了此种模式。该片映前聚拢运作东创与类型，对影片更多的信息严格把控。随同影片认真上映，热度在多渠说念均呈爆发式增长，不雅众围绕影片细节、厚谊、话题的解读与斟酌捏续反哺票房。

举例，映前30天《消除的她》抖音话题播放量为10亿，映后30天话题播放量升至118亿；同时，该片抖音爆款视频数从73支升至221支。此外，灯塔数据披露，在各样运营下，“鉴别渣男”进入《消除的她》购票驳斥热词TOP10。

《作死马医》片方亦深谙营销之说念。在“王传君拜佛” 爆火短视频平台之前，《作死马医》于6月29日发布的“境外骗取工场”版预报已展现了影片的势能。后续发布的“月薪十五万”和终极预报在播放、完播、调遣等方面链接保捏水准，8月10日映后的“赌徒”版预报成为2023年上线7天播放量破百万的预报中完播率冠军。

萝莉社区

抖音数据披露，2023年，《作死马医》在该平台主话题播放量高出247亿次。在营销上，片方发布王传君拜佛名步地，激发了近百位头部达东说念主二创，近万东说念主效法，联系视频累计点赞高出2300万。针对抖音爆火热梗，主演在抖音不雅影团及直播在线回话，终了二次发酵。影片也繁衍出#科普杀猪盘、#和一又友定个求救暗号等社会议题，终领略传播价值。此外，猫眼数据还披露，跟着长线放映愈增多量，影片履行口碑及映后营销愈加遑急。

总体来看，不雅众正总结影院，而电影阛阓竞争亦从内容本人转向运营在内的全标的竞赛。这也带来新的可能性。

（作家：贺泓源 剪辑：张伟贤）小黑屋 调教